SEO im Onlinehandel: Fakten statt Märchen

Im Onlinehandel gibt es unzählige Tipps rund um Suchmaschinenoptimierung (SEO). Manche davon sind Gold wert – andere gehören ins Märchenbuch. Gerade als Shopbetreiber ohne tiefes SEO-Wissen stösst man schnell auf vermeintliche „Geheimtricks“, die mehr schaden als nutzen. In diesem Beitrag räumen wir mit typischen SEO-Mythen im E-Commerce auf. Kein Fachchinesisch, kein Hexenwerk – einfach verständlich und mit praktischen Tipps, die wirklich etwas bringen.

Mythos 1: „Ich brauche nur Keywords, dann werde ich schon gefunden.“

Warum falsch?
Früher stimmte das teilweise: Je öfter ein Wort auf einer Seite stand, desto besser war das Ranking. Also stopfte man Texte voll mit „Billige Schuhe kaufen sofort günstig billig Schuhe kaufen“. Das Ergebnis: unlesbar für Menschen – und heute ein absolutes No-Go für Google. Suchmaschinen sind schlauer geworden. Sie bewerten Inhalte nach Qualität und Relevanz, nicht nach der Anzahl der Schlagworte.

Praxis-Tipp:
Schreibe Texte so, dass deine Kunden etwas davon haben. Nutze Keywords natürlich in Titeln, Beschreibungen und Texten – aber bitte ohne „Keyword-Salat“. Stell dir einfach vor: Würdest du den Text selbst gerne lesen? Wenn ja – super. Wenn nein – neu schreiben.

Mythos 2: „Mehr Seiten = bessere Rankings.“

Warum falsch?
Mehr ist nicht immer mehr. Ein Shop mit hunderten fast identischen Seiten (z. B. jedes T-Shirt in einer eigenen Seite ohne Zusatzinfos) wirkt für Google eher dünn und überladen. Solche „Seitenfriedhöfe“ helfen niemandem – weder Kunden noch Suchmaschinen.

Praxis-Tipp:
Qualität schlägt Quantität. Fasse Varianten lieber auf einer übersichtlichen Produktseite zusammen. Mach dir bei jeder Seite klar: Hat sie wirklich einen Mehrwert? Wenn nicht – löschen oder verbessern. Weniger, aber gute Inhalte wirken besser als tausend halbleere Seiten.

Mythos 3: „Sobald der Shop live ist, kommt der Traffic automatisch.“

Warum falsch?
Leider nein. Nur weil ein Shop online ist, heisst das noch lange nicht, dass Google sofort die Sektkorken knallen lässt. Ohne SEO, Content oder Marketing bleibt deine Seite wie ein Ladengeschäft im Wald: schön, aber keiner weiss, dass es dich gibt.

Praxis-Tipp:
Kümmere dich aktiv um Sichtbarkeit. Melde deinen Shop in der Google Search Console an, erstelle eine Sitemap, optimiere Produkt- und Kategorietexte. Schreibe Blogbeiträge oder Ratgeber. Bau Links auf, z. B. durch Kooperationen. Und: Geduld haben – SEO ist ein Marathon, kein Sprint.

Mythos 4: „Ich muss nur meine Startseite optimieren.“

Warum falsch?
Die Startseite ist wichtig, keine Frage. Aber die meisten Besucher landen gar nicht dort, sondern direkt bei den Produkten oder Kategorien. Wer nach „rote Damenlaufjacke M“ sucht, will keine Startseite sehen, sondern genau dieses Produkt.

Praxis-Tipp:
Optimiere alle wichtigen Seiten: Kategorien, Produkte, Blogartikel. Jede Seite kann ein Türchen in deinen Shop sein. Denk an Titel, Texte und interne Verlinkungen. Die Startseite ist dein Schaufenster, aber das eigentliche Geschäft passiert innen drin.

Mythos 5: „Meta Keywords sind wichtig.“

Warum falsch?
Das war mal – so 2005. Heute interessiert sich Google null für Meta Keywords. Du kannst da 50 Wörter eintragen oder gar nichts – es macht keinen Unterschied.

Praxis-Tipp:
Fokussiere dich stattdessen auf das, was wirklich zählt: Seitentitel (Title-Tag) und Meta-Beschreibung. Sie beeinflussen, wie deine Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird und ob jemand draufklickt. Kurze Faustregel: klar, verständlich, attraktiv – und bitte nicht nur „Billig kaufen jetzt hier“.

Fazit

SEO im E-Commerce ist kein Zaubertrick, sondern Handwerk. Mythen wie „mehr Keywords“, „mehr Seiten“ oder „Meta Keywords retten mich“ kannst du getrost vergessen. Was zählt: gute Inhalte, strukturierte Seiten und ein bisschen Geduld.

Denke immer daran: Schreib für Menschen, nicht für Maschinen. Wenn deine Kunden happy sind, wird es Google auch sein.

Also: Aufräumen, verbessern, dranbleiben – und der Erfolg im Ranking kommt Schritt für Schritt.

Wenn du dabei Unterstützung brauchst, melde dich gerne bei uns – wir helfen dir, deinen Online-Shop sichtbar zu machen.